Capítulo VII: Área Funcional de Mercadotecnia

Introducción a la Administración Material Didáctico de apoyo

Asociación Cooperadora de la Facultad de Ciencias Económicas de la U.N.C.

Año: 2012; p. 211 - 231

Evolución de la mercadotecnia. Desarrollo de los conceptos generales. El proceso de intercambio. El proceso de dirección de mercadotecnia. Perfil del gerente del área: formación, experiencia, habilidades, capacidades y competencias administrativas. Organización del área de mercadotecnia. Vinculaciones con el proceso administrativo. Organigrama del área.