Estudio comparativo del consumo de Marcas de Distribuidor y Segundas Marcas de Fabricante

Las Cs. Econ. ante los nuevos escenarios: desafíos para el desarrollo y oportunidades para Innovar. VI Congreso de Cs. Econ. del Centro de la Rep. X Congreso de Adm. del Centro de la Rep. VII Encuentro Int. de Adm. del Centro de la Rep. Arg.

Universidad Nacional de Villa María

Lugar: Villa María; Año: 2021; p. 1 - 16

La ponencia se basa en un trabajo comparativo que se hizo teniendo en cuenta la experiencia y el recorrido realizado en materia de Marcas de Distribuidor (MDD) por el equipo de investigación en del proyecto Consolidar subsidiado por Secyt de UNC 2018 - 2021. Cabe destacar que se eligió confrontar las MDD y las Segundas Marcas de Fabricante (SMDF), por el interés que éstas han generado en los últimos tiempos. La ?marcas de distribuidor? es aquella en donde el distribuidor es quien administra y gestiona una marca, actividad que en antaño correspondía al fabricante (Gómez; Rozano; Fernández, 2010). Por otra parte, las ?segundas marcas del fabricante?, son marcas de menor cuantía que éste lanza al mercado para ocupar otros segmentos de nivel socioeconómico más bajo. En la actualidad, tanto las MDD como las SMDF están experimentando un crecimiento en nuestro país, especialmente en los mercados de productos de consumo masivo. Por otra parte, en un contexto de recesión económica, inflación y pérdida del poder adquisitivo de los ingresos, los consumidores valorizan más la variable precio; ambas (MDD y SMDF) tienen en general precios bajos. Pero ¿Cuál de ellas se consume más? y ¿por qué? Tales preguntas constituyen el problema del cual se partió en el trabajo. El propósito es poner de manifiesto las características del consumo de las MDD y las SMDF, en términos comparativos. El enfoque metodológico empleado fue cualitativo y la metodología usada descriptiva. Para este trabajo se utilizó información relevada en el proyecto de investigación Consolidar sobre las MDD, en tanto que, para las SMDF, se obtuvo información secundaria publicada en otros estudios, así como primaria proveniente de técnicas observacionales aplicadas en los mismos puntos de venta seleccionados para las MDD realizadas especialmente para esta ponencia, por no formar parte las SMDF del proyecto de investigación principal.