El recorrido metafórico en el discurso publicitario

Bitácora

Comunicarte

Lugar: Córdoba; Año: 2004 p. 173 - 173

1514-4801

ntre estos procedimientos lingüísticos utilizados por el discurso publicitario, la metáfora ocupa un lugar central en la búsqueda de la eficacia comunicativa del texto publicitario. Los avisos codifican los procedimientos de la retórica tradicional con novedosas estrategias caracterizadas por el predominio de la imagen y la utilización de un lenguaje breve y condensado. En este trabajo nos interesa indagar cuál es el funcionamiento de la metáfora en la construcción de un discurso cuya intencionalidad es la persuasión del lector.