Publicidad y humor: la imagen del excluido

Bitácora

Comunicarte

Lugar: Córdoba; Año: 2001 p. 343 - 343

1514-4801

n el saturado campo de la información mediática, el discurso publicitario lucha por acaparar, en la mente de los lectores, un espacio de visibilidad. Bajo el mandato de la seducción del usuario pone en juego diversas variantes tópicas y retóricas: entre ellas el humor. El presente trabajo se propone examinar, a través de dos publicidades de Advance-Telefónica, cómo lo cómico actúa como instrumento de banalización de aquellos gestos sociales que aún no pueden ser enunciados de manera solemne.