Masculinidad y control social en el discurso publicitario

Contexto. Revista de Comunicación de la Universidad de La Laguna

Universidad de La Laguna

Lugar: Santa Cruz de Tenerife; Año: 2007 vol. 1 p. 73 - 73

1888-0924

span style="FONT-FAMILY: "Times New Roman"; FONT-SIZE: 12pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-ansi-language: ES; mso-fareast-language: ES; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-font-style: italic">   El presente trabajo se propone examinar algunos casos en los que un discurso hegemónico, como el de la publicidad, codifica y pone en circulación una deliberada representación social de la masculinidad. Dos nociones son básicas en esta comunicación: la de representación social –a la que haremos r