Humor publicitario: en las fronteras del discurso social

Periodismo y Fronteras Culturales

Tauro

Lugar: Madrid; Año: 2001; p. 127 - 155

El presente trabajo, sobre el discurso humorístico publicitario, es parte de un proyecto de investigación sobre "Políticas del humor en la Argentina de las últimas décadas". En una etapa previa, la observación y el análisis de la publicidad gráfica (en revistas de circulación masiva) nos permitió establecer algunas hipótesis en relación con la naturaleza y función que estaría cumpliendo la estrategia humorística en este tipo de discurso, qué sujetos se instalan como objeto de risa, qué sujetos son invitados a reí y a partir de qué presupuestos ideológicos se los incluye como parte del público.