La publicidad en metáforas

El orden de la cultura y las formas de la metáfora

Ferreyra Editor

Lugar: Córdoba; Año: 2006; p. 97 - 117

Pensar la metáfora en el discurso de la publicidad desde el planteo que hiciera Leo Spitzer hace más de cincuenta años sería un ejercicio útil para dar testimonio de cuán "poéticos"pueden ser otros discursos más allá de los que el canon literario señala como tales; de cómo los procedimientos de literariedad que el formalismo ruso detectaba en la literatura, se diseminan en discursos adyacentes y de cómo los métodos de análisis propios de la ciencia literaria resultan operativos sobre otras áreas. Más allá de esta función, creemos que la metáfora en el discurso publicitario, como ocurre en otros discursos, opera como un mecanismo de cognición y a la vez, establece vínculos entre los productos que promociona y las ideologías a las que cita.