Este capítulo examina desde las teorías cognitivistas, y en especial desde la teoría de la metáfora conceptual, el modo en que nuevos acontecimientos de la historia argentina dan lugar a nuevas estructuras de conocimientos. Se analiza particularmente el trágico caso del incendio de una discoteca donde murieron casi doscientos jóvenes y cómo el nombre de esa discoteca generó una estructura conceptual.
Se parte de las versiones con que el suceso fue narrado por la prensa; se examinan luego algunas repercusiones en la base material de la cultura, siempre mediadas por su expresión lingüística, para arribar a la formación de la estructura conceptual a partir del luctuoso suceso nominada como "Cromagnon".
Desde los dimensiones propuestas por Lakoff y Johnson para integrar una estructura conceptual se analizan tales dimensiones en el discurso de la prensa y en la -presumible- estructura conceptual que estos discursos periodísticos conformaron: participantes, papeles, etapas y causas.
Finalmente se realiza una proyección de esta nueva estructura conceptual en proyección a otros sucesos acaecidos con posterioridad y que estarían probando la existencia de esta nueva estructura de conceptos.
