Resumen:
El presente trabajo deriva de la compilación de algunos de los resultados de una investigación cualitativa, relativa al estudio de Marcas de la Distribución (MDD), bajo la perspectiva del distribuidor y la del consumidor. El propósito del mismo es determinar el grado de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) existente en la producción y comercialización de marcas del distribuidor. Para ello se aplicó una secuencia metodológica exploratoria ? descriptiva.Como resultado se determina que las organizaciones se pronuncian a favor de la RSE y realizan en general, numerosas acciones vinculadas a ello, sin embargo, en la mayor parte de los casos es empleada como proveedora de beneficios a la imagen institucional / corporativa; lo que alimenta el descreimiento de los consumidores al respecto.