CULTURA LIGHT: IMPACTO EN EL SEGMENTOS JÓVENES UNIVERSITARIOS. PARTE I: ESTUDIO CUALITATIVO

BIANCHI ENRIQUE CARLOS; CARMELE BELEN; TUBARO DARIO

MENDOZA

Congreso; XXI EDUCA ENCUENTRO DE PROFESORES DE COMERCIALIZACION DE ARGENTINA Y AMERICA LATINA; 2007

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CUYO

El presente trabajo desarrolla la  investigación cualitativa y cuantitativa  efectuada sobre  el impacto de la cultura "light"  en los jóvenes de una ciudad del interior de Argentina que tienen acceso a la Universidad Pública gratuita del Estado.

Este trabajo, parte I, presenta las conclusiones de un estudio cualitativo a partir de datos secundarios y grupos focales sobre el significado, sentimientos y opiniones de la juventud universitaria sobre el fenómeno de la cultura "light" en todas sus dimensiones, en especial las vinculadas a la estética, la salud y el consumo.