El presente trabajo realizado en el marco del desarrollo del Seminario de Investigación de Mercado, tiene por objetivo conocer las opiniones y hábitos de consumo de los adultos mayores de la ciudad de Córdoba, determinar segmentos o cluster a partir de una serie de opiniones y valoraciones sobre diferentes aspectos de la vida, es decir diferenciar los segmentos de Adultos Mayores por sus estilos de vida y hábitos de consumo, y caracterizar cada uno de los grupos a partir de variables demográficas, psicográficas y de consumo.
La metodología de estudio consistió en un estudio preliminar (revisión de los trabajos existentes a lo largo de los últimos 30 años en el mundo referidos a segmentación y mercado de adultos mayores), un estudio cualitativo (entrevistas en profundidad) y un estudio cuantitativo con una muestra probabilística por área de 170 adultos mayores, mujeres y hombres mayores de 50 años. Las variables de estudio consistieron en medir más de 100 preguntas en escalas de Likert sobre opinión, valores, actividades e intereses respecto de Tiempo libre, recreación, medios de comunicación, Salud, alimentación, actividad física, Belleza y tratamientos, Moda y vestimenta, Actitud ante comercios y supermercados, Trabajo y empleo, Vinculación con la tecnología, Compromiso social y política, Valores personales, Satisfacción con la vida y calidad de vida, religiosidad.
Se presentan aquí la caracterización descriptiva de los 4 grupos o cluster conformados (homogéneos internamente y heterogéneos entre sí) Se establecieron los perfiles de cada uno de los 4 conglomerados con variables psicográficas (actividades, intereses, etc.), demográficas y de consumo considerando sólo los resultados arrojados por aquellas tablas de contingencia que mostraban más significación y por medio del análisis de la varianza de un solo factor. Los grupos encontrados se denominan: 1) Tecnológicos joviales, 2) Sobrevivientes resignados, 3) Activos-Modernos, 4) Tradicionalistas Familiares.
Por otro lado se muestra el indicador de calidad de vida de cada uno de los segmentos encontrados. Dado que la presente es tema de investigación de Tesis Doctoral, se omite un exhaustivo análisis de carácter bibliográfico.
