Consumo Responsable en la Argentina. De la percepción al comportamiento sostentable

GESUALDO GRACIELA; BIANCHI ENRIQUE CARLOS; ECHEVARRIA BELEN

Santa Fe

Jornada; XI Jornadas de Investigación de FCE "Conocimiento e Innovación en la FCE"; 2014

Universidad Nacional del Litoral

En la sociedad posmoderna, el consumo, como fenómeno social, tiene consecuencias dentro y fuera de la esfera individual. Las decisiones de consumo pertenecen al tipo de acciones que pueden ser libremente elegidas. En dicho acto de elegir, las personas manifiestan sus valores éticos, ecológicos y solidarios. Un consumo responsable se basa en un reflexivo, ético, solidario, y no en el consumo por el consumo mismo. El objetivo de esta investigación empírica realizada en Argentina, es conocer la auto-percepción de las personas en su rol de consumidores con el propósito de tener un diagnóstico sobre las actitudes y comportamientos frente al consumo de los ciudadanos argentinos. Por otra parte, la intención es ser un disparador del debate académico, pedagógico y profesional respecto de las acciones de marketing responsable que hacen las empresas.