Consumo Responsable: Análisis del segmento de jóvenes universitarios y definición de tipologías

KOSIAK DE GESUALDO, GRACIELA ; GESUALDO GRACIELA; BIANCHI ENRIQUE CARLOS

Cartagena

Congreso; XXXII EDUCA-AL 2018; 2018

Universidad de Cartagena

individual. Puede denominarse consumidor responsable a quien, siendo consciente de sus hábitos de consumo, conoce sus derechos y elige opciones de productos con menor impacto negativo sobre la sociedad, buscando no sólo su satisfacción personal sino también el interés externo.En Argentina, el análisis del tema de Consumo Responsable y Sustentable se inicia en el año 2011, con investigaciones realizadas por profesores universitarios de la Red Educa-Al. Tomando como base estos antecedentes se planteó el interrogante de analizar el comportamiento de los jóvenes en particular, como un segmento específico, teniendo en cuenta que se encuentran en proceso de búsqueda de su identidad y surgen nuevos roles a desempeñar en la sociedad. En esta ponencia se presentan los resultados de un estudio realizado a jóvenes universitarios de la ciudad de Santa Fe, que tuvo el objetivo de sondear el nivel de información y compromiso de los jóvenes respecto al consumo responsable y sustentable, considerando que serán los futuros emprendedores o dirigentes de distintos tipos de organizaciones del medio. A partir de este diagnóstico se definió una Tipología de Consumo y se caracterizó según su autopercepción, como se vinculan con el Consumo Responsable y Sustentable.