BIANCHI ENRIQUE
Congresos y reuniones científicas
Título:
Observatorio Iberoamericano de marcas con propósito y Activismo Corporativo
Autor/es:
BIANCHI ENRIQUE CARLOS; GRACIA DAPONTE, GASPAR
Lugar:
Sao Pablo
Reunión:
Seminario; XXIII Semead - Seminários em Administracao; 2020
Institución organizadora:
Universidade do Sao Paulo
Resumen:
El objetivo es formar un equipo interdisciplinario para hacer un observatorio iberoamericano de marcas con propósito. Entre las acciones que se pretende:?monitoreo de las marcas regionales y globales en la región,?desarrollo de un marco teórico conceptual integrador de estas iniciativas de marketing que desarrollan en el marco de CSR y del marketing corporativo,?seguimiento de tendencias y propuesta metodológicas en materia de branding,?desarrollo de un estudio cuali-cuantitativo del impacto de dichas acciones en la lealtad, reputación de la marca y reputación corporativa.O objetivo é formar uma equipe interdisciplinar para a criação de um observatório ibero-americano de marcas com um propósito. Entre as ações que se pretendem:monitoramento de marcas regionais e globais na região,desenvolvimento de um quadro teórico conceitual integrador dessas iniciativas de marketing desenvolvidas no âmbito da RSE e do marketing corporativo,monitoramento de tendências e proposta metodológica em questões de branding,desenvolvimento de um estudo qualitativo-quantitativo do impacto dessas ações na lealdade, reputação da marca e reputação corporativa.
